Google’ın Arama Sektörünü Dönüştüren Yapay Zeka Hamlesi, Re Geliri Büyümesinin Yavaşlamasıyla Zorlanıyor

Bir makale

Şirket, AI Modu’nu uluslararası alanda reklamlara açarken, yatırımcılar gelir ile arama faaliyeti arasındaki açığa ilişkin sorularını dile getirdi.

Bu ses otomatik olarak oluşturulmuştur. Aşağıdaki konuda bize bilgi verin

Google’ın anahtar arama ve YouTube hizmetlerinin reklam gelirinde büyüme, bir yıl önceki döneme kıyasla üçüncü çeyrekte yavaşladı. Arama ve YouTube, 2025’in üçüncü çeyreğinde reklam gelirini sırasıyla %15 artırdı; ancak bu bölümler 2026’nın üçüncü çeyreğinde sırasıyla %12 ve %9 oranında artış kaydetti. Buna göre ana şirket Alphabet’tan gelen bir gelir açıklamasına göre, toplam Google reklam geliri 30 Eylül’de sona eren dönemde %10,6 arttı.

Arama’nın bu çeyrekteki kazancı 63,4 milyar dolara ulaştı ve yine Google işletmesinin en büyük parçasını oluşturuyor. Yöneticiler, daha uzun ve daha kapsamlı davranış biçimlerine yol açan, bunun sonucunda da üst seviye pazarlama fırsatlarını artıran ve arama hacmini yükselten yapay zekâ destekli AI Modu gibi ürünlerdeki ivmeyi vurguladı. Sorgu büyümesi üçüncü çeyrekte beş yılda en hızlı seviyeye ulaştı. Google, gelir açıklamasının ardından, AI Modu’nun reklamlar sunumunu uluslararası alanda genişletmek ve ABD’de takip eden sorgularda görünen çoklu dönüşlü bir reklam biçimini getirmek üzere olduğunu duyurdu.

“Tam bir yıl önce mobil tarafına geçişimizde olduğu gibi, en iyi arama kullanıcı deneyimini kurmaya odaklandık, bunun ardından da gelir elde etme,” Google CEO’su Sundar Pichai, yatırımcılarla sonuçları tartıştığı bir görüşmede söyledi.

Bu, Google’ın ekmek kırıntısı sayılan arama faaliyetinin analist tahminlerini iki çeyrek üst üste tutturamadığı ikinci çeyrek. Alphabet hisseleri, Çarşamba öğleden sonra açıklanan gelir raporunun ardından geriledi.

Döviz kuru kaynaklı başağrıları ve Asya-Pasifik’te perakende gibi belirli kategorilerdeki baskılar, arama alanındaki yavaşlamaya katkıda bulundu. Bazı reklam harcamaları da, Dünya Kupası’nın beslediği olağanüstü meşgul geçen ikinci çeyreğin ardından normale dönüyordu.

“AI Modu’ndaki güçlü büyümenin, AI Modu’nda kaydettiğimiz daha düşük gelir elde etme durumundan etkilenmesi nedeniyle dikkate değer olduğunu belirtmek isterim” dedi İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Philipp Schindler, arama faaliyetleri ile gelir arasındaki fark hakkındaki bir analist sorusuna yanıt verirken.

Google arama, yeni rekabet zorluklarıyla karşı karşıya. OpenAI, ChatGPT için hızlı bir şekilde bir reklam işi geliştirdi; Meta ise tüketicilere yönelik Muse ajanına yönelik odaklanmasını artırıyor. Google’ın ajan tabanlı hizmetleri arasında kullanıcıların ürünleri kaydetmesine, kampanyaları takibine ve çok sayıda perakendeciden satın almasına yardımcı olan yeni Evrensel Alış Sepeti yer alıyor. Evrensek Alış Sepeti, bayram sezonundan yararlanmak için bu ayın başlarında ABD’de yaygınlaşmaya başladı.

“Ajanlar konusunda heyecanlıyım ve bunu yeni bir ön alan olarak görüyorum; arama için yeni bir kullanım durumu seti getiriyor” dedi Pichai.

Google, astronomik yapay zeka yatırımlarını gereklendirmek için artan baskıyla karşı karşıya olan teknoloji şirketlerinden biri. Üçüncü çeyrekteki sermaye harcamaları 51,4 milyar dolara ulaşırken, negatif nakit akışı 9,1 milyar dolar olarak kaydedildi. Şirket, bu yıl 195 milyar ile 205 milyar dolar arasında olması beklenen sermaye harcamalarının 2027’de yine önemli ölçüde artacağını belirtti.

Önerilen Okumalar

• Google, yapay zeka arama reklamlarını yükseltiyor: Pazarlamacıların bilmesi gerekenler

Kategoriler: