LinkedIn Kullanıcı Süresini, Üye Sayısını ve İçerik Üreticileri Reklamlarını Artırdı

Bir makaleden

Platform sahibi Microsoft’un mali yıl 2027’nin ilk çeyreğine ait gelir açıklamaları, uygulamanın çoklu metriklerdeki büyümesine dair içgörü sundu.

Bu ses otomatik olarak oluşturulmuştur. Geri bildirim vermek isterseniz

gönderebilirsiniz.

Microsoft, FY27 ilk çeyrek gelirlerini 28 Ekim’de açıkladı; bu da LinkedIn’in performansına dair bir güncellemeyi, Microsoft platform ailesinin daha geniş değerlendirmesi kapsamında elde ettiğimiz anlamına geliyor.

LinkedIn CEO’su Daniel Shapero, Microsoft’un ana raporunu destekleyecek LinkedIn’e özgü veri noktalarını paylaştı ve Shapero, bu dönemde LinkedIn’de geçirilen kullanıcı süresinin bir önceki yıla göre %15 arttığını belirtti.

Shapero, daha ilgili ve çekici bir platform inşa etmenin LinkedIn ekibi için temel odak noktalarından biri olduğunu, buna ek olarak LinkedIn üyelerinin değişen iş gücü trendlerini anlamalarına yardımcı tiên olduğunu söyledi.

Bu kapsamda LinkedIn, beslemesinin kalitesini artırma çabaları içinde. Ağuz ayında platform, kullanıcıların AI ile üretilmiş içeriğin yaygınlığına dair endişeleri üzerine, AI ‘slop’u’ (kalitesiz AI içeriğini) bildirme seçeneği sundu.

LinkedIn, ayrıca uygulamadaki sahte davranışlara—etkileşim grupları ve ücretli üçüncü taraf otomatik etkileşim araçları dahil—karşı sürdürdüğü baskıyı artırıyor. Bu arada uygulama, üyelerin tanıdıkları kişilerle etkileşim kurmasını kolaylaştırmak için yeni bir Ağ Tablosu seçeneğini test ediyor. Bu hafta LinkedIn, daha fazla etkileşimi teşvik edecek yeni arayüz düzenlemelerini de yayınladı.

Bu değişiklikler, artan kullanıcı ilgisi ve etkileşimi besliyor. LinkedIn, sahte paylaşımları elemeye devam edebilirse, bu, gruplar dahil tüm unsurlarını daha da çekici hale getirebilir.

LinkedIn ayrıca artık 1,4 milyar üyeye ulaştı; bu rakam, önceki çeyrek olan Q4’teki 1,3 milyar düzeyinden artış gösteriyor.

Ancak her zaman olduğu gibi, üye ve aktif kullanıcıların iki oldukça farklı veri noktası olduğunu belirtmek gerekiyor; LinkedIn’in son kontroldeki aktif kullanım oranı, toplam üye tabanının yaklaşık %30’u düzeyinde kaldı. Bu da, bu aşamada LinkedIn’in yaklaşık 420 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olduğu anlamına geliyor.

Bu veri noktasında özellikle dikkat çiken şey, LinkedIn’in AB kullanıcı istatistiklerine göre düzenli olarak uygulamayı kullanan kullanıcıların oranının sabit kalmış olmasıdır. AB pazarı, DSA düzenlemeleri nedeniyle LinkedIn’in aktif kullanıcı sayılarını sağladığı tek bölgedir.

AB’de LinkedIn’in aktif kullanıcı sayısı, toplam AB üye sayısının %28 ile %30’u arasında dalgalanmıştır. 1,3 milyar üyenin %30’u ile 1,4 milyar üyenin %30’u arasında 30 milyonluk bir aktif kullanıcı farkı bulunmaktadır, dolayısıyla bu hâlâ önemini korumaktadır. Ancak bu sayıların aslında neyi temsil ettiği açısından ilgin bir değerlendirmedir.

Reklamlar konusunda Shapero, uygulamadaki ücretli video reklamlarının yılın aynı dönemine göre %25 oranında arttığını, içerik üreticilerini öne çıkaran reklamların ise aynı dönemde %63 oranında arttığını belirtti.

LinkedIn, markaların iş birliği yapabileceği ilgili içerik üreticilerini bulmaları için daha çok yol sunarak ve içerik üreticilerinin reklam gelirinden pay alma fırsatları sağlayarak içerik üreticilerine dayalı kampanyalara daha büyük önem vermektedir.

Shapero ayrıca, 25.000 müşterinin artık LinkedIn’in ajan tabanlı işe alım ürünlerini kullandığını ve Premium Company aboneliklerinin yılın aynı dönemine göre %121 oranında arttığını söyledi.

Önerilen İçerikler

• LinkedIn veri analizleri merkezi yayınladı

• LinkedIn B2B dönüşüm izleme için yeni bir kılavuz yayınladı

Kategoriler: